En el cierre 2023 el mercado de inversión publicitaria en medios de Argentina crece un +111% en pesos corrientes en comparación con mismo período 2022, totalizando $343.231 millones de pesos (US$ 424.528.695) y traducido a dólares se observa una caída del -7%.
Los datos del Reporte de CAAM evidencian el discreto movimiento del mercado publicitario sin crecimiento genuino de la inversión en medios en 2023, si observamos que la tasa de crecimiento en pesos está en la mitad del índice de inflación interanual del 211,4%.
Sumado esto a la actualización del tipo de cambio de diciembre que llegó a 2,5 veces versus el promedio de los 10 primeros meses del año.
Hace unos años que la inversión proyectada no empata el indicador de inflación de nuestro mercado, sin embargo, en 2023 tuvimos un IPC record y la consecuente retracción general de la economía como contexto en múltiples sectores.
En términos de inversión publicitaria, se pudo ver una caída en el volumen esperado para el segundo semestre, en comparación con el peso en el año y asimismo podemos ver cómo contribuyó a la modificación de los shares de los sistemas, sobre todo en la TV.
Las campañas políticas, están entre los factores que influyeron en el crecimiento del share de Vía Pública que se observa en el cuadro, y el mantenimiento del share de la gráfica.
Vemos que la radio se sostiene en su porción de la inversión, el Cine sigue su camino de recuperación sostenida. Se observa la tendencia en alza de las inversiones en medios y plataformas digitales con un crecimiento en inversión por arriba del promedio.
Al dividirse la inversión por sector el detalle es el siguiente:
Segmento |
Inversión 2023 en $ |
Inversión en US$ |
Y2Y |
Share |
Televisión |
$ 119.110 millones |
US$ 147,322 millones |
74% |
34,7% |
Gráfica |
$ 4.461 millones |
US$ 5,517 millones |
141% |
1.3% |
Radio |
$ 23.685 millones |
US$ 29,295 millones |
143% |
6,9% |
Vía Pública |
$ 47.064 millones |
US$ 58,211 millones |
259% |
13,7% |
Cine |
$ 2.037 millones |
US$ 2,519 millones |
248% |
0,6% |
Digital |
$ 146.872 millones |
US$ 181,66 millones |
114% |
42,8% |
La CAAM realiza las proyecciones de inversión publicitaria del mercado en cuanto a especialidades digitales. El período enero-diciembre 2023, totalizó unos AR$146.872 millones de pesos con los siguientes shares.
Fuente: Cámara Argentina de Agencias de Medios
© iPuntoTV 2023
04.04.24 14:35
